否定关键词

短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含短语否定关键词时，您的推广结果将不会展现。

精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现。

什么是否定关键词/精确否定关键词

在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

例如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。

如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“英语培训”为例，您发现搜“培训”也有可能展现您的推广结果，此时您可以将“培训”设为精确否定关键词，这样搜“培训”的网民就看不到您的推广结果了，而搜“英语培训”的人仍可以看到您的推广结果。

否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

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什么是精确否定关键词?

如果只是想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。如果你想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

在依“织梦模板”为例，发现搜索中“模板”一词也能展现推广结果，此时可以将“模板”设为精确否定关键词，搜索“培训”一词时将不会展现你的推广结果，而“seo培训”仍可以展现你的推广结果;这样节约了开支和减少了无效点击。

什么是否定关键词?

否定关键词就是在你使用百度后台广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词 ，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，就不会促成点击量和消费。

例如，推广关键词为“seo培训”，广泛匹配;搜索中发现“seo培训经理”也能展现你的推广结果。通过后台统计发现这个词进来的客户不能产生实际收益，就可以通过加“经理”为否定关键词;这样，在搜索中将不会展现你的推广结果。

以后在否定关键词和精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使你在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。