信息流广告

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告简介

定义

信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook 首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告优势

信息流广告的优势：1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

信息流广告分类

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类

信息流广告投放相关

定向方式

一般有自然属性、地理属性、人群属性、人群年龄属性以及自定义属性等等

信息流广告计费方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

信息流广告效果评估

创意+定向+竞价

信息流广告相关平台

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战。

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什么是搜索广告？信息流广告和搜索广告的区别

搜索广告是基于在搜索引擎搜索结果显著位置展示企业推广信息，只有客户点击广告后企业才需要付费。对于品牌商家来说，品牌相关的信息或公司介绍、产品说明，或商品特色、货物价格等等，都希望能在搜索结果页面里，以更靠前的位置展示给消费者、经销商等。

SEM搜索引擎营销的服务主要有4种方式：

一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

三、信息流广告和搜索广告的区别

1、搜索广告是客户主动搜索展现的广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告

2、搜索的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告

3、而信息流是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容

4、搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页

5、信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告

6、信息流先展示给客户的是创意，所以一条好的创意是基础

7、搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告，所以找到用户有可能搜索的词语是基础，其次好的创意决定了用户是否会点击广告

8、搜索广告因为是客户主动搜索，所以流量更精准，更优质，信息流则更泛，需要花更多的心思在流量的筛选上

什么是搜索广告？信息流广告和搜索广告的区别，多米咨询小编提醒各位，企业在做网络营销推广时，一定要结合企业实际情况进行广告的选择。

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信息流广告工作及优化细节

很多企业投放了信息流广告但是效果不好，怎么优化提高曝光量、点击率、转化率呢？下面多米咨询小编为你带来小白必懂信息流广告工作及优化细节。

信息流专员每天主要工作有哪些？

一、做报表；每天给客户做日报。

二.、操作广告后台。写广告文案，和图片或视频一起投放到各个平台的广告位置比如抖音、微信朋友圈；并通过数据分析不断优化投放效果。

三、监控投放的数据；

四、和客户沟通；在各个微信客户群和客户每天沟通投放情况。

企业网络营销推广专员，在日常信息流广告优化中，一定要注意以下几个细节。

一、信息流广告预算

很多新手不知道怎么设预算，或者不知道预算和流量的关系。一般来说，预算越多，系统分配的流量也会越多。所以从这个角度上来说，一般计划层预算越多越好（头条是推广组）。

计划层预算越多越好，但为了防止钱不会花的超标，所以账户层一定要设置一个预算，这个预算是自己的承受值。所以在预算上，总结就是：

1. 账户层设一个日承受值；

2. 计划层或者单元层保守的做法是设置日预算的120%，比如日预算1000，计划或组可以设1200，不必担心会花1200，因为账户层的预算是的；

3. 计划层或者单元层大胆的或者说开放的做法是，预算不限，或者设置999999这样的预算，也不必担心会花费超标，有账户层预算，终都不会超过账户预算；

这两种设置的区别是，后者不设限，有时候会花的比较快，前者设日预算120%，会花的较慢一点。平台不同，设置方法有所差异。比如广点通可以设不限，头条可以设日预算的120%。

调整出价，一般小幅调动，波动不要太大。如果是按cpc出价，价格调整在0.3附近（0.3或0.5），如果是ocpm或者ocpc，可以在1-3块之间调整，当然也可以更大一些，主要取决于行业。

二、信息流广告时段

之前也说过，效果不好，先停时段而非先停计划。比如有一个计划跑的很差，但你又不想彻底放弃它，那么就可以把推广时段停一下，换个时段推。

另外关于时段，不要留太多断档（比如推两个小时停两个小时），要尽可能连贯一些。

另外就我个人的经验，大夜的效果还不错，针对广点通凌晨0点到早上6点可以试试。

三、信息流广告出价

出价有三种方法，以转化出价为例。种，比建议出价高3%到5%，比如建议出价是100，你可以设置出价103到105之间，一般不低于建议出价。

第二种，依据其它平台的转化价出价，比如你头条成本100，那么你百度或者广点通就有了参考，或者你可以多了解下你投放的平台你所属业务的平均成本，从而有参考。

第三种，大搜成本的70%到80%，逐步去试。一般而言，信息流成本会比大搜低一些，所以在不清楚成本的时候，可以以大搜成本为参考。当然，主要出价还是二种，尤其是种。

原则上，不建议出价过低，也不要比建议出价低。当然，如果你想尝试一下，也可以。每个时段每个版位的出价都不相同。所以，试一下比建议出价低也可以，但要注意成本，成本不行时，就得变思路了。

四、信息流广告数据积累

我们都知道，信息流是系统调价，它调价的依据就是基于你的整个账户的数据表现，尤其是转化数据。所以这也是第四点为什么不设验证码的原因，线索数据越多，系统才能有更的算法，才能为你的账户带来更多的量。系统不知道线索质量，系统只认数据表现。

很多企业投放了信息流广告但是效果不好，怎么优化提高曝光量、点击率、转化率呢？下面多米咨询小编为你带来小白必懂信息流广告工作及优化细节。

五、信息流广告抢量要快

信息流有预加载，需要缓冲，所以抢量可以快一些，一般早高峰、中高峰和晚高峰，早上5点开抢，下午4点开抢；

如果预算充足，大夜的时候也可以投一下，投放时间越长，系统对该创意的“评级”越好，甚至可以全天投放，不过这个要看行业；

如果预算不多，主投晚上，尤其晚8-11点；

尽可能减少时间的断档，一个小时投一个小时不投，这样对系统来说是“不友好”行为。

六、信息流广告点击率

点击率越高不一定越好，一切还是依据转化。但是点击率还是比较重要的，如果效果差，就要优化点击率。一般而言，标题会比图片更重要，所以要在标题上多下功夫。尤其是以注册为主的页面，标题一定要诱导注册，增加相关字眼；

图片自不必说，高清、大气、伪官方这些元素都是要有的。

七、信息流广告资源的选择

优选三图和单图，预算充足再选大图；

优选首页广告位，预算充足再选详情页；

优选wap端广告位，预算充足再选app，这个在搜狐信息流非常适用。

八、信息流广告ctr和出价

信息流扣费公式是ECPM=点击率*转化率*出价*1000，所以要提升三方面。一是点击率ctr，不断去优化标题和图片；二是转化率cvr，这点主要是页面，建议页面经常更新一下，拿我这边为例，广点通页面就比较多。不同的页面去尝试，有助于提升效果；三是出价，一般刚开始价格可以略高，优化出效果后再慢慢的去降出价.