阿里妈妈(淘宝直通车)

互联网广告交易平台

阿里妈妈是国内领先的品牌数智经营阵地 ，也是品牌首选的消费者投资平台  ，负责人为阿里副总裁刘博（花名：家洛）。 

2021年，阿里妈妈创建全新一站式数智经营操作系统【万相台】，发布全新【深链经营】方法论，并发布全新品牌主张【阿里妈妈，让每一份经营都算数】  ，实现从全域营销到全域经营的升级。

阿里妈妈的全域经营产品包括 [9]  ：覆盖全域消费者的搜索、展示、信息流、互动等营销产品及阿里巴巴商业化营销IP；满足商家全链路经营诉求的各种数智商业工具，包括以消费者为中心的数智经营指标体系DEEPLINK、一站式数智经营操作系统万相台、通过图文、视频、落地页素材及智能化创意帮助优化创意效果与效率的创意中心等  。

阿里妈妈希望通过“技术创新+经营力重塑”的双轮驱动策略，让品牌的每一份投入都“可看见、可衡量、可沉淀”，为品牌商家在全新的互联网数字化时代带来非常具有确定性的回报与增长，实现双向共赢。

使命

让每一份经营都算数

愿景

以技术驱动的领先商业数智经营平台

产品矩阵

阿里妈妈的产品包括：覆盖全域消费者的搜索、展示、信息流、互动等营销产品及阿里巴巴商业化营销IP；满足商家全链路经营诉求的各种数智商业工具，包括以消费者为中心的数智经营指标体系DEEPLINK、一站式数智经营操作系统万相台、通过图文、视频、落地页素材及智能化创意帮助优化创意效果与效率的创意中心等。

直通车

淘宝和天猫搜索流量获取的营销工具，通过精准关键词和人群定向，结合智能算法个性化匹配。

超级钻展

淘内外核心展示曝光资源，通过实时竞价结合智能AI实现精准定向，丰富模版进一步助力营销效能提升。

超级推荐

淘宝信息流的营销工具，在淘宝猜你喜欢等场景通过人群定向和算法匹配展现给消费者感兴趣的商品，实现消费者的精准获取。

Uni Desk

全媒体消费者运营场景下一站式智投平台与解决方案。依托阿里独有数据和技术优势，打通站内外广告触点及数据，实现媒体投资效率提升与品牌人群资产沉淀。

超级互动城

整合手淘核心互动场景，结合激励任务，通过强互动的创新玩法，在消费者互动过程中深化消费者和品牌的关系，强化品牌心智。

超级直播

为淘宝主播和商家提供提升直播观看量、吸引关注互动的直播间工具，具有极简智能特点。

淘宝联盟

无限贴近消费者的经营阵地，依托全场景流量覆盖和强竞争力商业供给，为合作伙伴提供互动性更强、效率更高的消费者运营方案。

阿里巴巴商业化营销IP

既包括天猫超级品牌日、天猫小黑盒等爆款新品孵化器；又有天猫双 11、天猫 618、等重要商业营销节点IP，还有天猫国潮、天猫全明星计划等人群聚焦IP。

深链经营（DEEPLINK）

以消费者为中心的数智经营指标体系，通过基础指标和运营指标两个维度，帮助品牌打通公域到私域，精确寻找和链接消费者，并制定灵活的经营策略。

万相台

阿里妈妈的一站式数智经营操作系统，互联网营销领域的自动驾驶技术。以技术算法为驱动力，以深链经营DEEPLINK为数智经营指标体系，为品牌、商家、多元生态合作伙伴提供全域智能营销解决方案，包括场景定制、智能提效、一站投放等。

创意中心

通过图文、视频、落地页素材及智能化创意赋能阿里妈妈生态，帮助商家优化创意效果与效率。

里程碑

-2021.09

9月2日，阿里妈妈举办2021年度m峰会，官宣全新数智化商业战略，推出品牌升级、技术创新、经营力重塑等三大全新计划。其中，“经营力”也是阿里妈妈首次提出的经营方法论。阿里妈妈希望通过“技术创新+经营力重塑”的双轮驱动策略，为商家带来确定性回报与增长。 

-2020.08

阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩等发起营销界首个全生态品牌数字营销创造营，也是首个阿里巴巴品牌数字营销大赏 m awards，希望和品牌、商家、生态合作伙伴一起，开拓品牌营销超速新赛道。赛事将从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，孵化超线性增长头号玩家，打造品牌数字营销新标杆。

-2020.07

阿里妈妈推出全新直播营销工具“超级直播”，帮助商家在直播过程中实现一键、实时的推广，为直播营销带来全新升级。 

-2020.05

超级互动城上线，涵盖手淘App的四大互动场景——天猫农场、金币庄园、淘宝人生、省钱消消乐。通过互动任务和奖励机制，引导消费者主动与品牌进行深度互动。

-2019.10

阿里妈妈推出了营销策略中心，它从消费者运营和客户的生意视角出发，可以帮助品牌和商家从洞察开始，并生成具体的营销计划和投放策略，以及相应的结案反馈，实现数据智能的全链路消费者运营。

-2019.09

首届M峰会在杭州召开，会上重磅揭晓了 “Alimama Purchase Intent Index”，即通过阿里妈妈独有的数据、技术能力，将消费者购买意愿指数充分数字化，衡量每次品牌整合营销投放对消费者购买决策的影响，为以“消费者运营“为核心的新营销时代，提供了更长期、动态、一体化的评估体系。 

-2019.04

信息流产品超级推荐正式发布，实现由“人找货”到“货找人”的转变，提升流量的使用效率，帮助商家完成新客的拓展与转化。 

-2018.12

阿里妈妈正式对外发布了X-Deep Learning(下文简称XDL)的开源代码地址，开发者们可以在Github上自主下载。作为面向高维稀疏数据场景的深度学习开源框架，XDL突破了现有深度学习开源框架大都面向图像、语音等低维稠密数据而设计的现状，并已大规模应用于阿里妈妈的业务及生产场景。

-2018.07

阿里妈妈在IJCAI 2018重磅亮相，作为阿里巴巴旗下大数据营销平台，它披露了其在人工智能领域的最新进展，开放和前沿成为两大关键词，凸显了其在行业中引领Ad Tech 的位置及实力。 

-2018.06

阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品  ，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案。

-2017.12

阿里妈妈和优酷商业全面整合，全域媒体业务中心赋能品牌建设  。基于阿里妈妈和优酷的整合，接下来会更加深入地做全域媒体整合，体现出阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力，而全域媒体矩阵的进一步加强，将会填充Uni Marketing的弹药，直接受益者就是品牌方，给品牌带来的是品牌全域媒体整合服务的长远价值。

-2017.08

阿里妈妈首次公开自研CTR预估核心算法MLR，算法模型创新带来了业务上的重大突破，主要场景下的CTR和RPM均获得20%以上的提升。

-2016.11

阿里妈妈提出Uni Marketing全域营销方法论。Uni Marketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。阿里独有的零售平台具备了“全链路”的优势，从真正意义上帮助商家实现“品销全营销”——个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。 [9] 

-2016.10

阿里妈妈首次公布了新的智能营销引擎OCPX，对现有数字营销模式的智能化升级，用优化的智能流量分配和智能出价技术，可以覆盖目前常见计费体系。通过对OCPX运用后，能提升点击率25%，更多营销流量导入并有效利用；相关性提升20%，更多符合用户兴趣的商品得到展现；整体活跃客户数提升5%。

-2014

数据管理平台达摩盘上线，精准定向目标人群，实现人群精细化运营，帮助品牌和商家进行数据管理。

[9] 

-2012

Ad Exchange 广告交易平台Tanx发布  ，成为国内实时广告交易系统，采用程序化实时竞价模式(RTB)，让每个广告位时刻都有价值，不再像库存一样被浪费。

-2009

展示广告钻石展位诞生，首创淘内展示广告，将创意和商品展现给适合的消费者，满足品牌和商家的展现需求。

-2007

阿里妈妈成立，帮助中小网站广告盈利，让广告位像商品一样出售，打造开放式推广交易平台

搜索广告淘宝直通车上线，首创淘内搜索广告，让在淘宝寻找商品的消费者快速看到品牌和商家的商品。